虽然婴幼儿辅食对婴幼儿没有像奶粉影响那么大，但在孩子家长心目中也占有非常重要的地位。据相关调查结果显示，营养安全成为众多孩子父母选购婴幼儿辅食的首要因素，从调查结果的购买情况来看，婴幼儿辅食市场上品牌信誉度高的产品，同样拥有较高的市场占有率。

好信誉意味着大市场

对于婴幼儿辅食市场的品牌信誉度情况，相关调查结果显示，消费者信赖的辅食品牌以亨氏为首，所占受访者比例超过五成。贝因美位居第二，约有三成多比例，位居第三到第四位的是雀巢和合生元，所占受访者比例超过15％，其他品牌的比例多在一成以下。

总体来说，婴幼儿辅食品牌信誉度调查结果与品牌的市场占有率调查结果基本一致，从中也可以看出，婴幼儿食品领域信誉度是极其重要的，良好的信誉就意味着更大的市场。

八成父母看重安全营养

调查结果显示，消费者购买辅食、保健品时，考虑的最主要两个方面是食用安全、营养成分，所占受访者比例超过八成，其次是消化反应，所占受访者比例也超过六成。而从目前来看，消费者对儿童辅食的价格和售后服务等方面的考虑还相对比较弱。随着家庭收入的提高，消费者购买辅食时对品牌的考虑在明显增加，对食用安全的考虑也在一定程度上增加，但对价格的考虑在明显减弱。

总体来看，不同群体对辅食、保健品消费环境的评价差异不很明显，在各个因素上的关注程度相差不大。相对而言，在孩子年龄上的差异稍微明显一些，调查结果显示，2到4岁孩子的父母对辅食的“虚假信息”担心更多一些，而怀孕期妇女和4岁以上孩子的父母则对产品质量安全性担心程度稍高一些。比较明显的是，孩子的家长认为辅食营养成分含量不属实的比例接近七成。在城市差异方面，调查结果显示，一线城市、省会城市和中小城市的消费者在购买辅食时所考虑的因素差异很小。

不同群体的消费倾向不同

调查显示，不同城市、不同消费群体对儿童辅食、保健食品的消费倾向有所不同。

针对儿童辅食，调查显示，孩子在2岁以内和2－4岁的消费者对亨氏、贝因美、合生元等品牌的信任度较高，而怀孕期和孩子年龄在4岁以上的消费者对雀巢、味全等品牌的信任度较高。在家庭收入差异方面，随着家庭月收入的提高，信任亨氏、嘉宝、伊威和和光堂的消费者比例明显上升，对贝因美、飞鹤信任的受访者比例出现下降趋势。而在雀巢、每伴和味全品牌中信任的群体比例差异不大。在城市差异方面，结果显示，一线城市、省会城市消费者信任亨氏的比例明显高于中小城市消费者，大城市消费者信任伊威、嘉宝的比例高于省会城市、中小城市消费者，而城市规模越小，消费者对贝因美和飞鹤的信任比例越高。

值得关注的是，目前，我国婴幼儿以及儿童消费品市场发展迅猛，特别是婴幼儿食品，包括辅食等，品种繁多。在孩子的健康成长过程中，辅食是一个不可或缺的角色。即便一些家长对婴幼儿和儿童辅助食品的安全性表示怀疑，但家长们在这方面的投入还是越来越大。